[Nettime-nl] Nieuwe media in NL: Lezing Jeroen Boschma 'Kritisch enMediawise'

[Sabine Niederer <sabine@networkcultures.org>]

NIEUWE MEDIA IN NEDERLAND
Lezingenserie van het Instituut voor Netwerkcultuur, 
www.networkcultures.org

Maandag 30 mei: lezing door Jeroen Boschma van Keesie
Kritisch en mediawise: nieuwe mediatools voor de huidige generatie 
jongeren
Tijd & Plaats: 12.00u HvA Weesperzijde 190 (naast amstelstation), zaal
D00.08 (begane grond), vrij

Jeroen Boschma is creatief directeur van Keesie. Keesie is een bureau
gespecialiseerd in advies, communicatie en reclame, dat zich richt op
jongeren in de leeftijd van 0-24 jaar. Jongeren gebruiken media anders 
dan
ouderen. Dit klinkt logisch, maar toch wordt bij het ontwikkelen van
communicatiestrategieën voor deze doelgroep vaak gedacht vanuit de
industrie, en niet vanuit de jongeren zelf.
Aan de hand van door Boschma ontwikkelde concepten zal hij tijdens de
lezing schetsen op welke wijze de communicatie en mediatools kunnen
aansluiten bij de eigen omgeving en belevingswereld van jongeren.

Jongeren anno 2005 worden omgeven door media. Zij maken zelf ook
veelvuldig gebruik van nieuwe media als internet, mobiele telefoon en de
meer traditionele media als televisie en radio. Het woord nieuw in de 
term
‘nieuwe media’ is een vaag en relatief begrip. Voor iemand die is
opgegroeid in een omgeving waarin radio, televisie en de krant de
belangrijkste vormen van media waren, is het internet betrekkelijk 
nieuw.
Maar voor iemand van twaalf is internet net zo oud als televisie, video,
film en radio.

Jongeren vormen een interessante doelgroep voor marketeers. Ze zijn de
consumenten van nú en de toekomstige consumenten. Dankzij
communicatiemiddelen als internet en sms zijn jongeren 'kritischer' en
'mediawise' geworden. De huidige generatie jongeren vereist een geheel
andere benadering dan de generaties voor hen. Zij eist dat de marketeer
zich verplaatst in diens belevingswereld. Maar hoe verplaatst deze zich 
in
de wereld van de jongerencultuur om op die manier te voldoen aan hun
behoeftes? Jeroen Boschma zal uitleg geven op welke wijze hij doorgaans 
de
communicatie naar jongeren toespitst op de verschillende mediavormen.

Jeroen Boschma was na zijn opleiding aan de Kunstacademie in Arnhem
werkzaam als beeldend kunstenaar in Los Angeles, New York, Berlijn en
Parijs. Sinds 1994 werkt hij in de communicatie. Hij werkte eerste als 
art
director en ontwikkelde zich meer en meer als kinder- en
jongerenspecialist. In 1998 richtte hij samen met een compagnon Keesie 
op.
Jeroen Boschma is mede-auteur van het boek: Voorbij Label en Lifestyle:
Jongerenmarketing in volwassen perspectief. Ook publiceerde hij
verschillende artikelen. In het najaar van 2005 verschijnt een nieuw 
boek
van zijn hand over jongerencommunicatie.

-=-==-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-
sabine niederer
researcher and producer
institute of network cultures
sabine@networkcultures.org
t: +31 (0)20 5951866
f: +31 (0)20 5951840
www.networkcultures.org
______________________________________________________
* Verspreid via nettime-nl. Commercieel gebruik niet
* toegestaan zonder toestemming. <nettime-nl> is een
* open en ongemodereerde mailinglist over net-kritiek.
* Meer info, archief & anderstalige edities:
* http://www.nettime.org/.
* Contact: Menno Grootveld (rabotnik@xs4all.nl).